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2018年中國數字音樂產業發展現狀與趨勢 正式進入付費時代【組圖】

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20 李穎詩 ? 2019-08-06 19:00:44  來源:前瞻產業研究院 E1934G0

 2015年12月1日,原國家新聞出版出版廣電總局發布的《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》中確立了音樂產業的重要性,之后文化和旅游部發布了《文化部關于推動數字文化產業創新發展指導意見》,強調了要創新網絡音樂等數字文化內容產品付費模式,將廣泛用戶基礎轉化為有效消費需求。

根據中國音數協音月制造業推動工作聯合會發布的《中國數字音樂產業發展報告2019》,可將數字音樂劃分成以下幾類。

圖表1:2018年中國數字音樂產業類別細分

2018年以來,我國的數字音樂產業走過了產業內容不斷創新、產業結構逐漸整合、產業模式趨于共享、產業愈發繁榮的一年,2018年中國數字音樂產業總產值達609.5億元。其中核心層129.2億元,泛數字音樂產業480.3億元。

圖表2:2018年中國數字音樂產業產值結構(單位:億元,%)

數字音樂正式進入“付費時代”

產值規模不斷擴大且穩步增長的內在驅動力在于下載和流媒體。在全球音樂市場呈現穩步增長的態勢,音樂市場越來越朝著數字化發展的大環境下,中國數字音樂產業中下載和流媒體訂閱在市場總體規模中占比達17%,預示著中國數字音樂正式進入“付費時代”。

圖表3:2018年中國數字音樂產業中下載和流媒體市場規模占比(單位:%)

與全球音樂相比,中國付費音樂模式多樣性走在前列,音樂消費市場不斷崛起,未來實體唱片將被賦予更多的收藏意義,銷量將持續下降;單曲付費下載在未來或逐漸被會員和流量包等功能所替代,但用戶對數字專輯/單曲、線上線下場景融合/音樂節/live house等現場演出體驗、音樂直播、粉絲周邊和高質量硬件的娛樂消費需求和要求都在不斷提升,這些模式對于音樂產業的貢獻都會有強勁的增長趨勢。

圖表4:2013-2020年中國數字音樂用戶付費收入規模及預測(單位:億元,%)

付費意愿仍有進一步提升的空間

流媒體付費訂閱的增長推動了音樂行業整體收益的上漲,付費訂閱(包括會員享曲庫、高品質下載)的模式逐漸被市場接受。截至2018年底,全球流媒體付費訂閱數達2.55億,該數字意味著,全球今年將有超過3%的人口訂閱使用付費流媒體服務。

以騰訊音樂為例,騰訊音樂招股說明書顯示,截至2018年12月,騰訊音樂在線付費用戶增長至2700萬人,同比增長39.18%。雖然付費比率相較之前有顯著提升,但用戶的付費意愿仍然較為緩慢,與成熟的歐美市場以及視頻流媒體領域相比仍有一定差距。

圖表5:2016Q3-2018Q4騰訊音樂付費人數及付費率(單位:萬人,%)

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

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