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2018年中國游戲行業發展現狀與市場趨勢 云游戲降低用戶使用門檻【組圖】

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20 朱茜 ? 2019-06-25 18:20:02  來源:前瞻產業研究院 E3720G0

云游戲降低用戶使用門檻

云游戲技術能夠降低玩家的硬件投入門檻,使得更多潛在受眾有機會嘗試游戲大作,在擴大受眾的同時有望實現“玩家省錢+廠商增收”的雙贏。1)根據Alphawise2018年的調查,對于主機游戲來說,10%的受訪者認為游戲太貴、10%的受訪者認為硬件太貴、16%的受訪者喜歡在其他設備上玩游戲。2)云游戲由于在云端完成大量渲染工作技術,可以降低玩家的硬件投入成本,從而拓寬游戲的潛在受眾面;3)主機和 PC 端游戲由于玩家群體較少導致游戲價格相對較高,如果云游戲的玩家導流效應成為現實,游戲廠家有望在降低游戲價格的情況下實現營收和利潤的增長。

圖表1:2018年游戲玩家不在PC端和游戲機上玩游戲的原因分布情況(單位:%)

云游戲平臺的服務對象包含全部細分游戲領域,根據 newzoo公布的數據,2018年全球游戲市場總規模達1349億美元,其中移動游戲632億美元,占比47%;PC游戲334億美元,占比25%;主機游戲383億美元,占比28%。

圖表2:2018年全球游戲行業細分市場結構分析(單位:億美元,%)

自主研發網絡游戲市場規模維持較高速增長

游戲工委數據顯示,2012-2018年我國自主研發網絡游戲市場規模保持較高速增長。2018年我國自主研發網絡游戲市場實際銷售收入達1643.9億元,同比增長17.6%,仍然保持在較高速增長水平。由此可看出我國網絡游戲自主研發能力保持較高速提升。

圖表3:2012-2018年中國自主研發網絡游戲市場規模增長趨勢(單位:億元,%)

網頁游戲市場增長乏力

我國網頁游戲市場在用戶持續流失和廣告投放成本上升的壓力下延續下滑態勢,市場增長乏力,市場銷售收入連續三年出現負增長,2018年我國網頁游戲市場銷售收入為126.5億元,同比下降18.9%。目前,針對這一市場狀況,國內網頁游戲企業不斷加強精品化,甚至通過改編客戶端游戲IP為網頁游戲市場提供生機。在成熟的技術、高質量研發和運營體系資源的支持下,網頁游戲借助客戶端游戲IP積累的流量,通過打磨游戲質量和市場聯動提升產品的關注度和用戶體驗。

 圖表4:2012-2018年中國網頁游戲實際銷售收入增長情況(單位:億元,%)

我國網頁游戲銷售收入出現增長乏力的原因有三點:一是用戶偏好發生轉移,用戶獲取難?;ヂ摼W用戶整體面臨增長瓶頸和向移動端遷移的態勢,移動互聯網用戶日均上網時長近5小時,高于整體互聯網用戶的日均4小時;二是網頁游戲精品稀缺、新產品不斷減少,加速用戶流失;三是網頁游戲企業的持續盈利能力減弱。

圖表5:我國網頁游戲市場銷售收入出現增長乏力的原因分布圖

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告

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